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2019年Q3增长500%,带屏智能音箱持续走红

与运营商的合作是百度的优势之一。

因为相较于普通智能音箱,在原有智能音箱功能的基础上,拓展了视频通话、在线观看视频、安全监控、拍照等功能,带屏音箱的特点在于屏幕和摄像头所带来的新的交互体验。例如百度如果能够通过与运营商的合作在带屏智能音箱上实现打电话、处理短信息的功能,可以吸引一部分对此有刚需的消费者。

另外,从商业化的角度来看,对比无屏智能音箱单一的语音交互,带屏智能音箱确实提供了更多可视化功能,扩展了智能音箱的盈利想象空间。

这一切都来自于带屏智能音箱可以实现的更多功能,特别是未来对智能家居的控制以及接入智能家居各个子系统的功能,将会进一步提升带屏智能音箱在家庭使用场景中的地位,带来更多的商业变现。

打的还是低价牌

回顾带屏智能音箱的历史,开端是在两年前。

2017年5月,亚马逊推出了Amazon Echo Show,与以往echo系列最大的不同就是给音箱加上了一个屏幕。一年后,2018年3月26日,百度在北京百度科技园正式发布小度在家。半年后,另一大智能音箱巨头谷歌,在2018年10月也推出了自己的“GoogleHome Hub”带屏智能音箱。

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国内以及全球的智能音箱市场,产品形态由最初的无屏逐渐过渡到现在的有屏,但有一点还是没变——低价补贴市场。

亚马逊的Echo show,在面对谷歌的竞争,还是习惯性地动用促销降价的手段。在国内,刚刚过去的双十一,百度推出了“十亿补贴”全场五折起的促销活动活动,带屏音箱天猫精灵CCL到手价格低至299元,小爱触屏音箱也只要199元就可买到。

事实上,给智能音箱再加上一块屏幕算不上什么颠覆性的改变。但在智能音箱这个被低价补贴催熟、持续躁动不安的市场,一个小的设计改变可能就会带来巨大的变化。

所以,尽管带屏智能音箱的市场潜力很大,但厂商们还是对相对新颖的带屏智能音箱类别的价格敏感度较高,并且市场教育还不足够,消费者对产品的认识不到位,因而也会对价格更加敏感。各大厂商对出货量和市场份额的需求比消费者对产品的需求更大,重金补贴市场依然不可避免。

研究机构Canalys曾预测,到今年年底,中国智能音箱各个品牌的市场份额差异不大。这意味着,短期内中国市场的竞争格局还未确定。国内的头部厂商还完全没有达到亚马逊、谷歌一样的家族式生态。

结语

从2017年到现在短短三年间,国内的智能音箱市场已经从2017年的3000万台,发展到2018年的6000万台。有机构预测,今年大概率上总量会达到9000至1亿台。

但是,无论是带屏的还是不带屏的智能音箱,都无法单打独斗。需要依赖智能家居的普及率以及国内消费者对音箱的需求的不断提升,才能避免一直以补贴的手段达到出货量的要求,拓展软件、硬件以及更多商业化的可能性。

(来源:亿欧网)




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